I - İnteraktif Pazarlama:
İnteraktif Pazarlama uygulamaları, kurumlar/markalar tarafından çeşitli teknoloji kanalları kullanılarak Internet ve/veya mobil cihazlar aracılığıyla yapılan ve hedef kitlenin kurum/marka ile birebir ve doğrudan iletişime girmesi talep ve teşvik edilen, sonuçları ölçümlenebilen izinli pazarlama iletişimi çalışmalarıdır. DPİD, İnteraktif Pazarlama kategorileri olarak aşağıdaki çalışmaları niteler:
I-1 Entegre İnteraktif Pazarlama Kampanyası
En az üç interaktif iletişim kanalının entegre bir bakış açısıyla kullanılmasıyla gerçekleştirilmiş kampanyalardır.
I-2 Mobil Pazarlama Kampanyası
Tanıtım veya katılımlarının mobil iletişim kanallarının kullanıldığı ve ağırlıklı olarak katılımların mobil kanallardan yapıldığı kampanyalardır.
I-3 SEM Kampanyası
Arama motorlarının sağlamakta olduğu çeşitli araç, ve kanallar yoluyla belirli bir iletişim hedefine ulaşmayı amaçlayan kampanyalardır.
I-4 E-mail Marketing Kampanyası
E-mail ortamında, belirli bir kampanya dahilinde veya net olarak belirlenmiş bir iletişim hedefine ulaşmak için yapılan tekil gönderi veya gönderi gruplarını ifade eder. Düzenli e-bültenler bu kategoride değerlendirilmeyecektir.
V - Veritabanına Dayalı Pazarlama:
Veritabanına Dayalı Pazarlama Uygulamaları, kurumların/markaların hedef kitlelerine ait demografik, sosyo-ekonomik ve/veya işlem (transaction) bilgilerinin tutulduğu ortamı ve bu ortamdan faydalanılarak yapılan iletişim çalışmaları ifade eder. DPİD, Veritabanına Dayalı
Pazarlama kategorileri olarak aşağıdaki çalışmaları niteler:
-
V-1 Doğrudan Postalama Çalışmaları
-
V-2 Sadakat Uygulamaları
 Veritabanı yönetimi
Segment yönetimi (kazanma, elde tutma, geri kazanma)
S - Satış Noktalarında Pazarlama:
Satış Noktalarında Pazarlama, markaların satış noktalarında görünür olması, dikkat çekmesi, satışının hızlandırılması, raf payı elde edilmesi amacıyla tasarlanan ve tüketicilerin satış noktalarındaki davranışlarını yönlendirmeyi hedefleyen tüm iletişim çalışmalarını kapsar. DPİD, Satış Noktalarında Pazarlama kategorileri olarak aşağıdaki çalışmaları niteler:
S-1 Tanzim teşhir (merchandising) uygulamaları
S-2 Mağaza içi aktiviteler (tattırma, denettirme, demonstrasyon uygulamaları)
E - Etkinlik Pazarlaması:
Etkinlik Pazarlaması, bir ürün ya da marka için tüketicilere ve/veya kanallara yönelik kültür, sanat, bilim, eğlence, spor ve benzeri temalar ile bağlantı kurarak ve dikkat çekerek hedef kitlenin ürün ve marka ile bir araya gelmesini sağlayan çalışmalardır. Bilinirlik sağlama, haberdar etme, tanıtma, denettirme ve duygusal bağ oluşturma amacına yönelik olarak planlanan bu etkinlikler yüz yüze iletişime dayanır. DPİD, Etkinlik Pazarlaması kategorileri olarak aşağıdaki çalışmaları niteler:
E-1 Lansman Aktiviteleri
Lansmanı ya da relansmanı duyurmak amacıyla son kullanıcıya / tüketiciye yönelik düzenlenen etkinlikler.
E-2 Roadshow
Ürün ya da markanın tanıtımına yönelik, belirli zaman periyodunda 1’den çok
noktada bir rut dahilinde tekrar edilen aktiviteler.
E-3 Gerilla Aktiviteleri
Alışılmışın dışında çözümler ve mekanlar düşünülerek hayata geçirilmiş pazarlama etkinlikleri.
E-4 Yarışma ve Festivaller
Sponsor değil, organizatör olarak hayata geçirilen etkinliklerde;
Yarışma kategorisinde kulüp ya da federasyon işbirliği
Festival kategorisinde, konser dışında etkinlik pazarlamasına yönelik uygulamalar şartı gerekmektedir.
E-5 Özel Projeler
Etkinlik pazarlaması tabanına dayalı bir kurguya sahip bir ya da birden fazla doğrudan pazarlama taktiği uygulayan nihai tüketiciye yönelik etkinlikler.
P Promosyonel Pazarlama:
Algılama ve davranışı yönlendirerek bir taraftan marka imajına katkıda bulunurken, diğer taraftan pazar payı ve satış artırmayı hedefleyen, strateji ve taktik içeren pazarlama planları ve bunların uygulamalarıdır.
Duyuru ve katılım için her mecra kullanılabilir. TV, basın, internet, mobil, satış noktası, açıkhava, kapıdan kapıya, postalama vb.
DPİD promosyonel pazarlama kategorileri olarak aşağıdaki çalışmaları niteler:
- Numune dağıtımı, denettirme, test sürüşleri
- Satışa bağlı anında hediye mekanizmaları
- Çekilişe bağlı ödüllendirme mekanizmaları
- Yarışmalı, oyunlu ödüllendirme mekanizmaları
- Kupon uygulamaları
- Ortak promosyonlar
- Numune dağıtımı, denettirme, test sürüşleri
- Kupon uygulamaları
- Ortak promosyonlar
P - 1 Entegre Promosyonel Pazarlama Kampanyası
Promosyon taktiklerinden en az birini kullanan, iletişim ve katılım için birden fazla mecranın kullanıldığı, ulusal kampanyalar.
P - 2. Tek Mecralı veya Yerel Promosyon Kampanyası
Bir promosyon taktiğinin sınırlı sayıda mecrada ya da sınırlı bir bölgede kullanıldığı promosyonel pazarlama kampanyaları. (Örneğin kapıdan kapıya numune ve kupon dağıtımı çalışması, tek bir market zincirine yönelik hediyeli veya çekilişli satış teşvik kampanyası, promosyon taktiği içeren bir doğrudan postalama kampanyası vb.)
|