Veritabanına Dayalı Pazarlama Uygulamaları, kurumların/markaların hedef kitlelerine ait demografik, sosyo-ekonomik ve/veya işlem (transaction) bilgilerinin tutulduğu ortamı ve bu ortamdan faydalanılarak yapılan iletişim çalışmaları ifade eder. DPİD, Veritabanına Dayalı Pazarlama kategorileri olarak aşağıdaki çalışmaları niteler:
- Veritabanı yönetimi
- Segment yönetimi (kazanma, elde tutma, geri kazanma)
- Çağrı merkezi uygulamaları
S - Satış Noktalarında Pazarlama:
Satış Noktalarında Pazarlama, markaların satış noktalarında görünür olması, dikkat çekmesi, satışının hızlandırılması, raf payı elde edilmesi amacıyla tasarlanan ve tüketicilerin satış noktalarındaki davranışlarını yönlendirmeyi hedefleyen tüm iletişim çalışmalarını kapsar. DPİD, Satış Noktalarında Pazarlama kategorileri olarak aşağıdaki çalışmaları niteler:
S - 1. Tanzim Teşhir (Merchandising) Uygulamaları
S - 2. Mağaza İçi Aktiviteler (Tattırma, denettirme, demonstrasyon uygulamaları; hediyeli, ödüllü, çekilişli promosyon kampanyası uygulamaları)
E - Etkinlik Pazarlaması:
Etkinlik Pazarlaması, bir ürün ya da marka için tüketicilere ve/veya kanallara yönelik kültür, sanat, bilim, eğlence, spor ve benzeri temalar ile bağlantı kurarak ve dikkat çekerek hedef kitlenin ürün ve marka ile bir araya gelmesini sağlayan çalışmalardır. Bilinirlik sağlama, haberdar etme, tanıtma, denettirme ve duygusal bağ oluşturma amacına yönelik olarak planlanan bu etkinlikler yüz yüze iletişime dayanır. DPİD, Etkinlik Pazarlaması kategorileri olarak aşağıdaki çalışmaları niteler:
E - 1. Lansmanlar:
- Lansman toplantıları
- Roadshow çalışmaları
- Bayi toplantıları
- Açılışlar
E - 2. Özel Etkinlikler:
- Sahada pazarlama (indoor, outdoor) uygulamaları
- Kapıdan kapıya (door to door) uygulamaları
- Organizasyonlar (konser, spor karşılaşması vb.)
- Sponsorluk çalışmaları
- Guerilla marketing uygulamaları
P - Promosyonel Pazarlama:
Algılama ve davranışı yönlendirerek, bir taraftan marka imajına katkıda bulunurken, diğer taraftan pazar payı ve satış artırmayı hedefleyen, strateji ve taktik içeren pazarlama planları ve bunların uygulamalarıdır. ATL ve BTL tüm mecralar kullanılır. DPİD, Promosyonel Pazarlama kategorileri olarak aşağıdaki çalışmaları niteler:
P - 1. Çekilişler ve Ödüllü Kampanyalar:
- Kazı kazan
- MPİ
- En çok, ilk
- Yarışmalar, oyunlar
P - 2. Satış Teşvik Kampanyaları:
- Numune dağıtımı, denettirme, test sürüşleri
- Kupon uygulamaları
- Ortak promosyonlar
B. ÖZEL KATEGORİLER
EP - En Başarılı Entegre Doğrudan Pazarlama Uygulaması:
Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği, doğrudan pazarlamayı, kitlesel iletişim araçları dışındaki mecraları kullanarak hedef kitle ile marka arasında ilişki kuran, bağlılık yaratan, satın almaya teşvik eden, interaktif, somut, davetkar, katılımcı ve sonuçları ölçülebilen pazarlama iletişimi faaliyetleri olarak tanımlamaktadır. Bu tanım dahilinde, ödül kategorilerinde "Ana Kategori"ler olarak belirlenen faaliyet alanlarında yapılan tüm çalışmalar kapsanmaktadır.
KB - En Başarılı Küçük Bütçelerle Sihirli Sonuç Uygulaması:
Bu ödül kapsamında, müşteri tarafından kampanya/proje için ayrılmış olan bütçenin, kampanya/proje hedefi doğrultusunda en etkin şekilde kullanılmış olması ve en yüksek hedefe ulaşma oranının (ROI) elde edilmesi ödüllendirilecektir.
CM - En Cesur Müşteri:
Bu ödül, Jüri üyeleri tarafından verilecek ve ödüle adaylık kabul edilmeyecektir. Ödülün amacı, Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği tarafından tanımlanan doğrudan pazarlama kanallarını yenilikçi bir bakış açısıyla, gerektiğinde risk de alarak deneyip en yaratıcı şekilde kullanan ve aldığı riskin olumlu/olumsuz sonuçlarını alarak öğrendiklerini pazarlama dünyası ile paylaşan reklamverenlerin teşvik edilmesidir.
Bu ödül için değerlendirmeye alınma kriterleri, reklamverenin daha önce denemediği bir kanalı kullanması, daha önce kullandığı kanal veya kanalları yaratıcı bir kurgu ile entegre ederek cesaretle bir yeniliği denemesi veya dünyadaki gelişmeler doğrultusunda daha önce Türkiye'de kullanılmamış bir kanalı kullanmasıdır.
Ödülü kazanan kurum, alınan risklere göre geri dönüşler ve/veya kampanya/projelerden öğrenilenler değerlendirilerek jüri tarafından belirlenir. Kampanyadan/projeden öğrenilenlerin, somut, denenmiş olan doğrudan pazarlama kanalına başka kurumları da yatırım yapmaya teşvik edecek, yapılan hataların gerek kanalın kullanımı, gerekse daha sonraki uygulamalarda başarılı kurgulara yol açacak öğretiler olması beklenir.
Jüri, bu değerlendirmeyi yapabilmek için, değerlendirmeye katacağı kurumları belirlediğinde kendilerinden yazılı olarak kampanya/proje ile ilgili bilgileri talep eder. Talep edilen bilgileri paylaşan kurumlar arasında Jüri tarafından yapılacak değerlendirme ile ödül verilir. Jüri, yaptığı değerlendirme sonucunda birden fazla ödül vermeye de karar verebilir.