İnteraktif Pazarlama uygulamaları, kurumlar/markalar tarafından çeşitli teknoloji
kanalları kullanılarak Internet ve/veya mobil cihazlar aracılığıyla yapılan ve hedef kitlenin kurum/marka ile birebir ve doğrudan iletişime girmesi talep ve teşvik edilen, sonuçları ölçümlenebilen izinli pazarlama iletişimi çalışmalarıdır. DPİD, İnteraktif Pazarlama kategorileri olarak aşağıdaki çalışmaları niteler.

I-1 Entegre İnteraktif Pazarlama Kampanyası
En az üç interaktif iletişim kanalının entegre bir bakış açısıyla kullanılmasıyla
gerçekleştirilmiş kampanyalardır.   

I-2 Mobil Pazarlama Kampanyası
Tanıtım veya katılımlarının mobil iletişim kanallarının kullanıldığı ve ağırlıklı olarak
katılımların mobil kanallardan yapıldığı kampanyalardır.    

I-3 SEM Kampanyası
Arama motorlarının sağlamakta olduğu çeşitli araç ve kanallar yoluyla belirli bir iletişim hedefine ulaşmayı amaçlayan kampanyalardır.     

I-4 E-mail Marketing Kampanyası
E-mail ortamında, belirli bir kampanya dahilinde veya net olarak belirlenmiş bir iletişim hedefine ulaşmak için yapılan tekil gönderi veya gönderi gruplarını ifade eder. Düzenli e-bültenler bu kategoride değerlendirilmeyecektir.

I-5 Sosyal Medya Pazarlama Kampanyası
Kurumlar/markalar tarafından çeşitli sosyal medya kanalları kullanılarak Internet
ve/veya mobil cihazlar aracılığıyla yapılan itibar yönetimi, müşteri ilişkileri yönetimi,
bilinirlik sağlama, haberdar etme, tanıtma ve duygusal bağ oluşturma amacına yönelik iletişim ve pazarlama çalışmalarını ifade eder. Sosyal Medya Pazarlama çalışmaları, hedef kitlenin kendi arasında ve/veya kurumlar ve markalar ile etkileşimli iletişime girdikleri, bilgi ve içerik paylaşımının teşvik edildiği ölçümlenebilen pazarlama iletişimi çalışmalarıdır. DPİD, Sosyal Medya Pazarlama kategorileri olarak aşağıdaki çalışmaları niteler.

• Entegre Sosyal Medya Pazarlama Kampanyaları

Birden fazla sosyal medya kanalı kullanarak entegre bir bakış açısıyla
gerçekleştirilmiş  kampanyalardır.  

• Hedef Kitle-Topluluk Bağlılığı Kampanyaları

Tanıtım ve katılımların ağırlıklı olarak Sosyal Medya kanalları kullanılarak yapıldığı, topluluğun kendi arasında ve/veya kurum ve markalarla etkileşimli iletişime girdikleri bağlılık yaratma temelli kampanyalardır     

• İtibar ve Müşteri İlişkileri Yönetimi Kampanyası

Sosyal Medya kanallarında kurum/markaya yönelik pazarlama iletişiminde kurum itibarı ve/veya Müşteri İlişkileri Yönetimine yönelik iletişim ve pazarlama kampanyalarıdır.

Veritabanına Dayalı Pazarlama Uygulamaları, kurumların/markaların hedef kitlelerine ait
demografik, sosyo-ekonomik ve/veya işlem (transaction) bilgilerinin tutulduğu ortamı ve
bu ortamdan faydalanılarak yapılan iletişim çalışmaları ifade eder. DPİD, Veritabanına
Dayalı Pazarlama kategorileri olarak aşağıdaki çalışmaları niteler.

V-1 Doğrudan Postalama Çalışmaları
V-2 Sadakat Uygulamaları
Veritabanı yönetimi
Segment yönetimi (kazanma, elde tutma, geri kazanma)

Satış Noktalarında Pazarlama, markaların satış noktalarında görünür olması, dikkat çekmesi, satışının hızlandırılması, raf payı elde edilmesi amacıyla tasarlanan ve tüketicilerin satış noktalarındaki davranışlarını yönlendirmeyi hedefleyen tüm iletişim çalışmalarını kapsar. DPİD, Satış Noktalarında Pazarlama kategorileri olarak aşağıdaki çalışmaları niteler.

S-1 Tanzim teşhir (merchandising) uygulamaları
S-2 Mağaza içi aktiviteler (tattırma, denettirme, demonstrasyon uygulamaları)

Etkinlik Pazarlaması, bir ürün ya da marka için tüketicilere ve/veya kanallara yönelik kültür, sanat, bilim, eğlence, spor ve benzeri temalar ile bağlantı kurarak ve dikkat çekerek hedef kitlenin ürün ve marka ile bir araya gelmesini sağlayan çalışmalardır. Bilinirlik sağlama, haberdar etme, tanıtma, denettirme ve duygusal bağ oluşturma amacına yönelik olarak planlanan bu etkinlikler yüz yüze iletişime dayanır. DPİD, Etkinlik Pazarlaması kategorileri olarak aşağıdaki çalışmaları niteler.

E-1 Lansman Aktiviteleri
Lansmanı ya da relansmanı duyurmak amacıyla son kullanıcıya / tüketiciye yönelik düzenlenen etkinlikler.

E-2 Roadshow
Ürün ya da markanın tanıtımına yönelik, belirli zaman periyodunda 1'den çok
noktada bir rut dahilinde tekrar edilen aktiviteler.

E-3 Gerilla Aktiviteleri
Alışılmışın dışında çözümler ve mekanlar düşünülerek hayata geçirilmiş pazarlama etkinlikleri.

E-4 Yarışma ve Festivaller
Sponsor değil, organizatör olarak hayata geçirilen etkinliklerde;

• Yarışma kategorisinde kulüp ya da federasyon işbirliği
• Festival kategorisinde, konser dışında etkinlik pazarlamasına yönelik uygulamalar şartı gerekmektedir.             

E-5 Özel Projeler
Etkinlik pazarlaması tabanına dayalı bir kurguya sahip bir ya da birden fazla doğrudan pazarlama taktiği uygulayan nihai tüketiciye yönelik etkinlikler.

Algılama ve davranışı yönlendirerek bir taraftan marka imajına katkıda bulunurken, diğer taraftan pazar payı ve satış artırmayı hedefleyen, strateji ve taktik içeren pazarlama planları ve bunların uygulamalarıdır. Duyuru ve katılım için her mecra kullanılabilir. TV, basın, internet, mobil, satış noktası, açıkhava, kapıdan kapıya, postalama vb.

DPİD promosyonel pazarlama kategorileri olarak aşağıdaki çalışmaları niteler.

• Numune dağıtımı, denettirme, test sürüşleri
• Satışa bağlı anında hediye mekanizmaları
• Çekilişe bağlı ödüllendirme mekanizmaları
• Yarışmalı, oyunlu ödüllendirme mekanizmaları
• Kupon uygulamaları
• Ortak promosyonlar

P-1 Entegre Promosyonel Pazarlama Kampanyası
Promosyon taktiklerinden en az birini kullanan, iletişim ve katılım için birden fazla mecranın kullanıldığı, ulusal kampanyalar.   

P-2 Tek Mecralı veya Yerel Promosyon Kampanyası
Bir promosyon taktiğinin sınırlı sayıda mecrada ya da sınırlı bir bölgede kullanıldığı promosyonel pazarlama kampanyaları. (Örneğin kapıdan kapıya numune ve kupon dağıtımı çalışması, tek bir market zincirine yönelik hediyeli veya çekilişli satış teşvik kampanyası, promosyon taktiği içeren bir doğrudan postalama kampanyası vb.)

EP - En Yaratıcı Doğrudan Pazarlama Uygulaması
Reklam Yaratıcıları Derneği (RYD) tarafından verilen Yaratıcılık Ödülü, doğrudan pazarlama etkinlikleri veya kampanyalarında, "fikrin, mesajın ve görsel tasarımın özgünlüğü", "Türkçenin doğru kullanımı" ve "iletişimin çözmesi gereken probleme bulunan yaratıcı çözüm" çerçevesinde "yaratıcılığı" ödüllendirir.

CM - En Cesur Müşteri
Bu ödül, Jüri üyeleri tarafından verilecek ve ödüle adaylık kabul edilmeyecektir. Ödülün amacı, Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği tarafından tanımlanan doğrudan pazarlama kanallarını yenilikçi bir bakış açısıyla, gerektiğinde risk de alarak deneyip en yaratıcı şekilde kullanan ve aldığı riskin olumlu/olumsuz sonuçlarını göze alarak öğrendiklerini pazarlama dünyası ile paylaşan reklamverenlerin teşvik edilmesidir.

Bu ödül için değerlendirmeye alınma kriterleri, doğrudan pazarlama hizmeti alan markanın daha önce denemediği bir kanalı kullanması, daha önce kullandığı kanal veya kanalları yaratıcı bir kurgu ile entegre ederek cesaretle bir yeniliği denemesi veya dünyadaki gelişmeler doğrultusunda daha önce Türkiye'de kullanılmamış bir kanalı kullanmasıdır.

Ödülü kazanan kurum, alınan risklere göre geri dönüşler ve/veya kampanya/projelerden öğrenilenler değerlendirilerek jüri tarafından belirlenir. Kampanyadan/projeden öğrenilenlerin, somut, denenmiş olan doğrudan pazarlama kanalına başka kurumları da yatırım yapmaya teşvik edecek, yapılan hataların gerek kanalın kullanımı, gerekse daha sonraki uygulamalarda başarılı kurgulara yol açacak öğretiler olması beklenir.

Jüri, bu değerlendirmeyi yapabilmek için, değerlendirmeye katacağı kurumları belirlediğinde kendilerinden yazılı olarak kampanya/proje ile ilgili bilgileri talep eder. Talep edilen bilgileri paylaşan kurumlar arasında Jüri tarafından yapılacak değerlendirme ile ödül verilir. Jüri, yaptığı değerlendirme sonucunda birden fazla ödül vermeye de karar verebilir.