Kampanyanın belirlenen hedef ve amaçlara ulaşması için kullandığı yöntemlerin doğru ve açık olarak belirlenmesinin değerlendirilmesi. En doğru pazarlama bileşkesinin sağlanması için doğru hedef kitle seçimi ile ölçümleme metodlarının kampanya hedeflerine göre kurgulanması beklenir.

Kampanya ya da projelerin farklı uygulamaları ve fikirleri bünyesinde bulundurması beklenir. Yaratıcı çalışmanın strateji ile ne kadar örtüştüğü, tüm pazarlama çalışmasına katkısı, mesajın farklılaşması, hedef kitleye uygunluğu, sektörde farklılık yaratılmasına, tek tek ve bütün olarak değerlendirir.

Kampanyanın tüketiciler tarafından kolay anlaşılır, katılımı kolay olması. Kampanyaların uygulama esnasında yaşanacak problemlerin önceden düşünülerek çözüm önerilerin geliştirilmiş olması beklenir. Gerektiğinde destek alınan 3.parti hizmetlerinin doğru yönetimi, zamanlamasının takibi ve sorunların çözümünü kapsar. Zamanında, eksiksiz ve kaliteli bir biçimde kampanyanın planlandığı gibi gerçekleştirilmesi değerlendirilir. Kampanyanın birden fazla doğrudan pazarlama disiplininde etkin olarak kullanılması da uygulama içinde değerlendirilir. Hedef kitleye göre mecra belirlenmesi değerlendirmeler sırasında bir kriter olacaktır.

Kampanya öncesinde başarı kriterlerinin belirlenmesi ve sonrasında ölçümlenme araçlarının kullanılarak kampanyanın değerlendirilmesi beklenir.